Industri makanan segera telah berkembang dengan pesatnya di Malaysia termasuk Bandaraya Johor Bahru. Terdapat lebih daripada lima jenama restoran makanan segera di Johor Bahru dalam usaha untuk memenuhi kehendak dan kepuasan pengguna. Kajian ini bertujuan untuk mengkaji kebolehlaksanaan integrasi telefon-pangkalan data pemasaran di Yummy Sdn. Bhd. Ini adalah untuk mengetahui sama ada Yummy boleh laksanakannya sebagai salah satu bentuk pemasaran untuk meningkatkan jualan dan keuntungan serta bersaing dengan restoran makanan segera lain. Analisis perbandingan di antara anggaran kos dan keuntungan mendapati bahawa anggaran keuntungan melebihi kos operasi dan berupaya untuk menampung kos permulaan dalam dua bulan pertama. Kajian ini turut disokong oleh penerimaan terhadap pemasaran tele Yummy yang amat menggalakkan dikalangan pelanggan makanan segera. Hasil kajian ini dapat disimpulkan sebagai integrasi telefon-pangkalan data boleb dilaksanakan oleh Yummy. Kajian ini juga memberikan cadangan untuk memperkukuhkan lagi strategi pemasaran masa depan seperti penggunaan pangkalan data untuk promosi dan sistem cadangan melalui telefon.